Как собрать запросы для сайта
Фразы для сайта берут из звонков и карт, а не из длинного списка «популярных слов». Для Воронежа почти всегда добавляют город или район.
Запрос — фраза, которую человек вводит, чтобы найти услугу. Если на сайте только внутренние названия из прайса, поиск и клиент могут не связать их с задачей. Сбор ядра начинают с живой речи, потом сверяют с тем, как пишут конкуренты в городе.
Откуда брать формулировки
- Записи звонков, переписка, вопросы на ресепшене.
- Категории и услуги в карточках конкурентов рядом.
- Подсказки в поиске по вашей услуге плюс «Воронеж».
- Разделите фразы: человек хочет заказать («заказать вывеску») или пока разбирается («какую вывеску выбрать»).
Что оставить
Оставляйте то, что вы реально делаете. Чужой город, чужая услуга, «бесплатно» и вакансии приводят людей, которым вы не сможете ответить.
Один запрос — не всегда одна страница
Близкие формулировки («объёмные буквы», «буквы на фасад») часто закрывает одна сильная страница. Десять почти одинаковых страниц с разницей в одном слове только мешают.
Как использовать список
Одну и ту же понятную фразу ставьте в заголовок страницы, в первый абзац, в заголовок вкладки, в объявление и в описание на картах. Так и человек, и поиск видят одно и то же.
Добавьте синонимы, которыми говорят в городе, даже если они «неправильные». Если клиент ищет «рекламу на фасад», не прячьте это за «наружными медиаконструкциями».
Нужно ли покупать базы ключей?
Не обязательно. Для небольшой компании в Воронеже хватает звонков, подсказок поиска и карточек конкурентов рядом.
Что делать с информационными запросами?
Отвечайте на них статьёй и ведите к услуге. Не подменяйте статьёй страницу самой услуги.
Дальше решите, нужна ли отдельная страница — материал «Отдельная страница под услугу».
Нужна помощь с продвижением?
Расскажите о задаче — подготовим вопросы и предложим следующий шаг.