Таргет ВКонтакте для местного бизнеса

Контекстная реклама ловит спрос: человек уже ищет «ремонт телефона». Таргет работает иначе — показывает рекламу тем, кто подходит под портрет клиента, но пока ничего не ищет. Поэтому таргет хорош для салонов, кафе, детских центров, фитнеса и новых точек.

Кому показывать

• Люди, которые живут или работают рядом с точкой, — радиус 1–3 км.
• Аудитория по интересам и возрасту.
• Подписчики конкурентов и тематических сообществ.
• Те, кто уже был на сайте или в сообществе, — для повторного касания.

Куда вести рекламу

Для местной компании хорошо работают лид-формы — заявка оставляется прямо во ВКонтакте, без перехода на сайт. Второй вариант — сообщения сообщества: человек пишет сразу, и с ним можно переписываться. Сайт подходит, если на нём есть цены и запись.

Сколько бюджета нужно

Для теста достаточно бюджета на 2–3 недели с несколькими вариантами объявлений. За это время становится понятно, какое предложение и какая аудитория дают заявки дешевле. Масштабировать стоит только то, что сработало.

Почему таргет не работает

• Сообщество пустое: человек переходит и не видит ни цен, ни отзывов.
• Нет конкретного предложения — только «мы лучшие».
• На заявки отвечают через сутки.

Таргет или контекст?

Если услугу активно ищут, начните с контекста. Если спроса в поиске мало или нужно заявить о новой точке, начните с таргета. Часто они хорошо работают вместе.

Перед запуском приведите сообщество в порядок — об этом статья «Ведение соцсетей: что входит и сколько стоит».