Позиционирование: чем компания отличается
Позиционирование небольшой компании — одно-два предложения: для кого вы в Воронеже и чем отличаетесь. Его используют на сайте, в рекламе и на вывеске.
Позиционирование — не слоган и не миссия на две страницы. Это короткая правда о том, кому вы полезны и почему к вам идут, а не к соседу. Без неё сайт, объявления и фасад начинают говорить разное.
Как сформулировать
- Кто клиент: салон, сервис, магазин, производство.
- Какую задачу закрываете в первую очередь.
- Чем отличаетесь фактически: состав работ, выезд, комплекс сайта и вывески, скорость ответа — только то, что можете подтвердить.
- Где работаете: Воронеж и область, если это так.
Как это звучит
Слабо: «индивидуальный подход». Сильнее по смыслу: «делаем вывеску и сайт в одной стилистике для точек в Воронеже». Второе можно проверить.
Куда поставить эту фразу
Заголовок главной, подзаголовок под ним, описание в картах, первый абзац коммерческого предложения и короткая версия на витрине. На фасаде слов меньше, смысл тот же.
Связь с поиском
Поиск не поднимает страницу за слово «позиционирование». Он показывает страницы, где ясно, какая услуга и для какого города. Короткая формулировка нужна, чтобы сайт, реклама и вывеска не говорили разное.
Проверьте формулировку в карточке на картах. Если там другой смысл, человек и поиск будут путать, одна это компания или две.
Чем позиционирование отличается от слогана?
Слоган можно не понять без контекста. Позиционирование должно читаться как факт: кому и что делаете.
Нужно ли разное позиционирование для сайта и вывески?
Нет. Разная длина, тот же смысл.
Практическое применение — «Одна формулировка для сайта, рекламы и вывески».
Нужна помощь с маркетингом?
Расскажите о задаче — подготовим вопросы и предложим следующий шаг.